2022：短视频运营怎么做？短视频运营的基本内容和操作

   随着短视频的快速发展，越来越多的企业需要开展短视频运营，毕竟流量在哪里，生意就在哪里。但是大部分人遇到的问题是：视频上热门涨粉太难了！

   短视频的涨粉方式相当的纯粹，发视频用内容来吸引用户即可。在这个过程中，最为效率的便是短视频平台自身给予的流量推荐，也就是我们常说的上热门。

   下面，上海短视频代运营公司艾艺给大家介绍的是短视频平台的算法机制和操作流程。

一、基础篇

   对于新媒体运营，无论针对是哪个平台的运营，在开始之前第一件要弄清楚的就是平台的算法和推荐机制，每个平台算法逻辑是不一样的，所以呈现出来的推送机制也是大有区别，以抖音为例：

1、算法逻辑

   抖音的推荐机制是中心化，靠大数据模型去做推荐，主打比较前卫内容，更新即时，主要人群集中在一二线城市；而快手更注重个体的粘性和用户体验，主要人群在三四线城市。

   在抖音你发一条短视频，抖音会给你一个基础展现量（大概1000）然后系统通过大数据算法模型评估这几个指标（主要指转发，评论，点赞，完播率，停留时长，停留轨迹，账号活跃度，粉丝数）的数据，ROBOT机器人如果判定这条短视频比较受欢迎，系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现（比如10000），如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的流量池去展现。并且有些可能会多次推荐，所以那些千万级别的播放量的短视频就是这样出来的。同时会根据大数据系统会对你的账号做权重分析，这个有点像似SEO的PR值。你的权重分值高，发的内容大概率会得到更多的流量推荐，分值低展现就少。

2、推荐机制

   短视频平台推荐的几个关键指标：转发，评论，点赞，完播率，停留时长，停留轨迹，账号活跃度，粉丝数等。

   转发：建立在用户喜欢的基础上，愿意把内容分享给身边的朋友。想要获得更多的推荐，就要发动朋友去转发，这是抖音推荐机制的一个核心点，要想做好短视频运营，垂直社群运营是非常重要的。

   完播率：如果一个视频15秒，用户不看完就滑了，系统会认为这个视频不太受欢迎；所以即使现在60秒开放了，如果内容不够吸引人，建议还是拍15秒的。因此，再次强调内容的聚焦和垂直。

   评论/点赞：这是推荐机制非常重要评判项。除了在标题引导用户评论（方法：用问答方式、用引争议的标题，投票式标题等），一条神评论作用，它能把一条普通的内容推火。

   活跃度/粉丝数：每天保持一定的活跃度，不一定每天都要进行内容更新，但保持登陆没事刷刷看看视频，点点赞，或者和别人互粉，跑到热门视频里去评论。活跃度高、粉丝数高，权重自然高。

   停留时长/停留轨迹：当你看到一个有意思的视频，很多人的习惯是点进你主页进去翻，甚至一直翻完为止。这种操作也会被记录到，会加分。再次强调垂直的同一类内容，访客才有可能一直翻看，如果内容太散，很容易访客就走了。

二、操作篇

1、账号定位

   了解了平台的算法逻辑和推荐机制，我们就可以大概了解要怎么来开始短视频的运营规划了。这里教大家一个做事情的方法论：目标-路径-方法-执行。根据自身做短视频运营的目的，对账号进行定位，比如你要做知识付费类账号，在账号定位是需要设计好内容输出和变现路径2个核心。然后按照阶段目标，持续生产内容，通过聚焦和垂直的内容输出，累积高粘度的核心粉丝，再通过种子用户的社群化运营，完成裂变式粉丝增长。关于用户增加，推荐大家一本书《增长黑客》。

2、内容输出

   内容是短视频的核心，内容的策划生产，都需要为增长服务，是要结合运营的策略，内容的生产环节要紧密和渠道运营、用户运营贴合，结合数据分析（历史数据，平台数据，竞品数据），形成一个更加全面、更加精细的过程。优质的内容可以大幅度提升用户触达率、打开率、停留时长、美誉度、用户主动反馈和互动度的。从而触发平台算法和推荐机制的正反馈，快速获得成功。

   常见的能够快速吸粉的内容规律：紧贴时下热点、独具特色、技术特效、知识性。

3、渠道运营

   有了优质的内容，还需要针对性的传播渠道进行内容的分发和传播。由于每个内容渠道用户的调性和内容定位都是不一样的，在做内容分发时，要详细研究每个渠道平台对于内容的需求和用户的喜好；对于重点渠道，都需要精细化运营，专人一对一拜访和维护。此外，每个渠道都会获得来自用户的信息反馈，针对不同渠道去策划和制定不同的运营策略和内容产品策略是至关重要的。将内容翻译成不同平台用户能听得懂的语言，而不是同一个视频，每个平台复制一次。

   主流的短视频平台：抖音、快手、头条、腾讯微视、微博、搜狐、优酷、土豆。

4、社群运营

   每一次优质内容的分发，都会带来大量的用户关注，因此需要将流量进行分层划分和沉淀，将真正有需求的目标用户集中在一起，再进行一对一的精细化运营，这个过程就是社群运营的目的和方法。

   对于很多知识付费类的产品，社群运营往往会获得更好的效果，就好像组织了一个线上学习小组，大家都是奔着同一个交流主题进来的，彼此之间已经通过之前的流量操作变成志同道合的“同学”，接下来通过线上视频、语音等课程，或者通过线下“面基”，形成“读书会”一类的实体组织，整个过程都是通过不同的社群运营策略来实现的。

    如果您需要短视频代运营服务，欢迎随时咨询上海新媒体运营公司艾艺：17702199087（同微信）。提供IP打造，内容策划，短视频拍摄，短视频账号运营等服务！